在iPhone长达6个月的漫长等待期内苹果并没有停下来，而是把重点放在了Apple Tv上。Apple Tv是怎么样一款产品呢？它可以支持HDTV同时又内建了40GB的硬盘，另外还整合了无线网络支持等功能。苹果非常自信的把AppleTv称作21世界的家用DVD播放器。299美元的售价的AppleTv期望可以结束光盘媒体存储的传统方式，并用无线同步iTunes的音频、视频和照片等媒体文件的方式来实现娱乐化需求。并且以简单易用为主要卖点来对抗那些支持TV连接的媒体播放器。
　　如果按照iPod 销售标准来看的话，毫无疑问AppleTV是非常失败的。它只可以播放来自iTunes的视频和电视节目并且下载和转换都需要时间。这就限制了它的便利性也让消费者对AppleTV失去了热情和耐心。苹果随后又提出了新的策略，那就是更新软件和硬件来再次吸引眼球，不过结局同样失败。Youtube视频播放支持和399美元可以购买到160G版本的策略也没能让Apple TV重获生机。好在苹果CEO史蒂夫很快就从AppleTV的困惑局面中摆脱出来，并且把AppleTv当成是苹果公司的辅助产品，而并非盈利的主力军。

　　也许是消费者并不甘心让Apple TV就这样退出苹果的产品线中，于是出现了各种猜测，比如Apple TV将可以从iTunes内下载高清视频内容并播放，另外还可以租用高清内容等。在硬件扩展方面AppleTV也将迎来DVR等附件，另外在价格方面AppleTV也将继续下降。尽管以上的种种谣传都有着可行性，但苹果在2007年并没有给Apple TV太多的关注，甚至吝惜到连软件的升级都懒得去做了。不过AppleTV的明了的界面也出现在了美洲豹系统内。可以肯定的一定是AppleTV最光辉的一刻出现在它刚被公布时，2008年并不会是AppleTV再次崛起的一年。

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