概述及整体市场品牌关注分析

一、市场概述

2007年10月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、118款产品，有效样本量为343411份。ZDC调查数据显示，2007年10月中国数码摄像机市场用户关注格局呈现以下五个特点：

第一，索尼、JVC、松下等日本品牌主导中国数码摄像机市常索尼、JVC、松下等三家品牌关注比例合计达到83.5%。

第二，华北、华南、华东三地区用户对数码摄像机的关注程度高。10月份仅华北地区关注度比例即达到28.2%。

第三，中国消费者主要关注8000元以下数码摄像机。8000元以下数码摄像机关注比例合计达到74.6%。

第四，光学变焦指标为10倍的数码摄像机关注度占整体市场近一半。

第五，硬盘式数码摄像机与Mini DV是中国消费者的主流选择。10月份这两种格式类型的数码摄像机关注比例合计达到67.5%。

二、整体市场品牌关注调查

(图1) 2007年10月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

2007年10月，索尼所获关注度占中国数码摄像机市场整体关注度的比例达到52.4%。JVC关注比例为16.8%，紧随索尼之后居于第二位。松下关注比例是14.3%，在市场中处于第三的位置。

观察图1数据可知中国数码摄像机市场只有以上三家品牌关注比例在10%以上，由于这三家品牌关注比例合计达到83.5%，其他十五家品牌受到挤压，只能分食不多的关注度。

如图1所示，三大领先品牌之外仅有两个品牌的关注比例在1%以上，即佳能关注比例为7.7%，三星关注比例为6.0%。菲星、TCL、代代星、爱普泰克、日立等五家品牌在10月份的关注比例分别只有0.8%、0.6%、0.5%、0.4%和0.3%，其他品牌关注比例合计为0.2%。

前五家品牌占有九成七以上的关注度，其中前三家品牌占有八成以上关注度，而索尼一家品牌的关注度超过整体市场关注度的五成，说明中国中国数码摄像机市场品牌竞争呈现关注度高度集中的格局。领先品牌的强势必然导致其他品牌的弱势，使得弱势品牌关注度相对分散，这意味着落后品牌若要有所进步，其提高品牌影响力的活动将会遇到巨大阻力、需要付出高昂代价。

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