本文关键字：品牌,MP3,时代
MP3经过多年的高速发展已经从当初的一种新兴音频格式，成长为数码随身听市场的绝对领导者。MP3本身已经不仅仅是音频格式的代表，而是一种播放器、甚至是数码随身听产业的代名词。目前，MP3在基本技术性能方面已经相当成熟，加之大容量存储技术的发展迅速，因而在技术发展相对趋缓的情况下，消费者对于MP3的诉求也开始从早期的基本功能实现、提升，转向对大容量存储方面的要求。MP3容量的增大使得消费者能够单机享受更多的音乐并且获得更高品质的音质。而从厂商方面考虑，由于产品获利率已经从成长期的超额获利回归到成熟期的正常获利，MP3行业正经历一场规模空前的格局重组，所以只有在技术功能发展空间相对较大的大容量MP3上，才能体现自身优势并跳出小容量MP3畸形价格战的怪圈。两方面的需求促使MP3市场迅速向大容量方向发展。近期，一线MP3品牌BenQ将旗下一款1G容量的产品Joybee 120降到了999元，品牌MP3的推动，更印证了MP3向大容量发展的必然趋势。
BenQ Joybee打头阵，引领品牌MP3提前进入GB时代
BenQ 推出1GB 999元的MP3产品，是一线MP3品牌首次推出低于千元价的1GB容量MP3，这不仅仅是一次让利促销活动，实则推动品牌MP3步入大容量普及时代。不少消费者购买MP3的心理价位在千元之内，并且对于大容量的渴望相当迫切，Joybee 120从以MB为容量单位提升到以GB为容量单位只需999元，从心理上彻底征服消费者，BenQ正是以前瞻性的目光预见到市场对大容量MP3的需求，所以在这一时间点打出999元（1GB）的价格，让消费者能够提早感受大容量MP3的魅力，这种敢为天下先的魄力值得钦佩。
BenQ 是一线MP3品牌中重要、而年轻的一员，其Joybee系列MP3向来以鲜明的个性和精制的做工享誉业界，多变的风格总能引起各个消费族群的共鸣。从早期的金属风、运动风到后来的换壳机、彩屏机，BenQ一次次引领流行趋势，他所推出的每一款产品都是针对不同的消费群体所设计，所以Joybee也是目前市场分类最为细密的MP3品牌。当BenQ敏锐察觉到MP3市场将迅速朝着大容量方向发展，率先在一线MP3品牌中发力，推出了999元（1GB）的大容量普及型MP3。明基BenQ并没有像某些低端品牌那样以节约成本、简化设计的大容量低档机来敷衍消费者，而是选择了明基BenQ Joybee系列中最经典的Joybee 120，这款机型无论是从外观设计还是性能表现方面，都得到了广泛的认可，之前推出的小容量机型在市场上一直处于热销状态，将它以999元（1GB）的价格推出确实极具震撼力，不但保证了产品的品质――加量不加价，而且也可以让更多的消费者充分了解到明基BenQ的良苦用心――推动大容量MP3普及。
低容量MP3将被淘汰出局，大容量闪存和微硬盘两强相争
目前的数码随身听市场也在对不同容量的MP3进行重新布局，128MB的低容量MP3是目前市面上价格战最激烈的，不过由于受到容量、功能等多方面因素的限制，大部分一线品牌已经开始停止生产128MB容量的MP3（比如BenQ就已经不推出128MB容量的机型），而小品牌MP3的这种产品将逐渐被市场自然淘汰，容量更大、功能更加丰富的MP3将取而代之，传统的256MB、512MB容量MP3虽然比128MB要大出不少，但是想要应付消费者日渐增长的容量需求显然有些力不从心。而容量提升到以GB为存储容量单位的话，除了可以满足现有消费者对于音频播放以及文件存储方面的需求，而且还为将来MP3提供视屏播放功能预留了足够的存储空间。以MB为存储单位的低容量MP3将逐渐被市场淘汰，而以GB为单位的大容量MP3将成为市场主流。当MP3进入GB时代，消费者将面对大容量闪存和微硬盘这两种选择，大容量闪存MP3具有体积小巧、不易损坏的特点；而微硬盘MP3则具有更大的存储容量，单位成本较低是它最大的优势。现阶段，很多厂商都热衷于微硬盘MP3产品的开发，但是综合多方面的因素考虑，真正能够取得合理回报的恐怕也只有Apple一家，仔细回想一下，除了Apple iPod mini之外，你还能找到多少耳熟能详的同类产品？当这种“赔本赚吆喝”的局面难以维持之后，大家将目光投向了大容量闪存MP3，由于制造门槛较低、价格相对低廉，所以很多厂商都倾向于推出大容量闪存MP3，广阔的市场连Apple也为之心动，以大容量闪存式的iPod nano取代微硬盘式的iPod mini就是一个很好的例子。大容量闪存和微硬盘这两强相争到底谁能够最后胜出我们还难以知晓，但是MP3进入GB时代却是不争的事实。
品牌MP3将号令天下
在这个MP3行业处于巨变时期的特殊时段，什么样的产品能够博得消费者的青睐而立于不败之地呢？那些以工模产品为主、依靠低价格生存的小品牌由于无法提供全面的服务、没有让人心动的新产品，将在GB时代被彻底淘汰。而能够在市场上生存的品牌将格外注重自身形象的维护，由于产品性能同质化将越来越明显，消费者的选购将受到品牌知名度的影响，并且更加关心产品本身的外观设计和产品品质，品牌MP3将获得更大的胜出机会，产品外观设计、产品品质所建立的品牌认可度恰恰是品牌MP3所着力打造的重点，因此未来MP3市场上对消费者购买力最具有影的并不仅仅是产品本身的功能，品牌号召力也许将成为最重要的因素。
那么，究竟是怎样的MP3品牌能够在这个纷争市场上脱颖而出，成为赢家？
品牌之间的竞争显然与那些杂牌被市场淘汰出局的必然结果有所不同，由于各个大品牌在某些方面都具有各自的优势，所以单纯以产品相比较恐怕还难以让消费者取舍。而不同品牌之间的较量也从单纯的产品层面上升到产品线运作的效率层面——即产品、价格以及对市场趋势把握和反应速度，只有高效率的品牌才能够保持最佳的品牌形象并且扎根于消费者的心目中。以BenQ为例，对于市场需求的反应迅速在众多知名品牌中显得格外醒目，3C厂商的综合优势发挥了极大的能动作用，其在全国范围内建立的营销渠道以及完善的售后服务体系使得他能够准确掌握市场动向和消费者的需求，同时，因为拥有出色的研发能力和强劲的制造实力，对于市场和消费者需求才能够迅速做出反应，以上种种因素使得BenQ这样的一线品牌能够做出具有前瞻性、带动市场发展的正确决策。可见，拥有强劲综合实力的大厂才能够在今天这样的市场上号召天下，推动大容量产品的普及，未来也将能够成为MP3市场的趋势领跑者。
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